简介

在本项目中，我们开展了一项基于网络的市场调研，重点针对来自不同国家的拖拉机拥有者。研究旨在了解100–180马力范围内拖拉机的购买行为、品牌偏好和使用模式。

目标

本研究的主要目标是收集有关拖拉机拥有情况的全面数据，包括购买模式、品牌偏好，以及影响农民和承包商购买决策的各种因素。

方法

采用了网络调查和电话访问相结合的方式，让参与者可以查看刺激材料并回答结构化问卷。研究对象为具有至少5–10年经验并参与2018年后生产的拖拉机购买决策的农民和承包商。

主要发现

• 品牌偏好： 涉及John Deere、Case IH、Fendt和New Holland等品牌。不同地区的偏好各不相同。
• 购买行为： 包括新机和二手机混合购买，偏好最近型号。
• 使用模式： 应用范围涵盖畜牧业、混合用途和种植业。

结论

本次市场调研揭示了拖拉机拥有者的偏好和行为的重要洞察，有助于制造商更好地理解目标客户，并据此调整产品和营销策略。